Il Lab è aperto!

Scegliere un unico payoff


#1

Il payoff è la frase principale che accompagna un brand. Di solito si trova sempre insieme al logo. L’obiettivo di questo microcopy è quello di definire con forza l’identità della marca in ogni circostanza, differenziandosi dal claim. (copiato da qui: https://www.mysocialweb.it/payoff/)

Problema secondo @MeCheScriveSulLab: Hookii ha troppi payoff e molti di quelli che ha sono inside joke che non danno identità al sito, non dicono nulla al visitatore più o meno occasionale e a volte sono anche fuorvianti.

Esempi:

Democracy is so overrated. Siamo un sito anti-democratico? Un fan club di House of cards?

Stay angry, stay hookii!. Come si “sta uki”? E perché la citazione di Steve Jobs?

Moderation is so overrated. Questo credo sia un riferimento polemico ai moderatori del Post. Noi cmq siamo un sito moderato e quindi la polemica anti-moderazione è fuorviante. In più l’identità del sito non mi pare poggi sulla moderazione o sulla sua assenza.

moderastacippa (.it). Come sopra, in più è volgare.

Stiamo tranquilli…. Questo non ho la minima idea di cosa voglia dire.

Questo non fa bene al sito. Questo credo sia un inside joke ma il significato mi è oscuro.

senza se e senza muuu. Boh.

Yes, we Post!. Altro riferimento polemico al Post. (almeno credo)

Insomma, ripeto, a me sembrano tutti mancare l’obiettivo di definire con forza l’identità della marca, o anche solo di spiegare in due parole questo posto a chi arriva per la prima volta.

Soluzione secondo @MeCheScriveSulLab: usare un solo payoff scegliendolo tra due alternative:

  • o una cosa priva di senso ma che comunque ha assunto una sua identità / valore storico e ispira un minimo di curiosità, cioè:
    La mucca è caduta ma non è morta
  • oppure usare qualcosa di più banale che però spieghi in tre parole cos’è uki, tipo:
    Un sito di notizie, fatto dai commentatori.

Per i miei personalissimi gusti sarebbe meglio il 2 ma se ne può parlare.


#2

Ho segnalato il tuo post a chi di dovere, abbi pazienza se non risponderanno subito è un periodo di feste e libagioni. :wink:


#3

Per me, @MeCheScriveSulLab ha ragione: lo strillo è diretto e deve essere comprensibile a terzi. “Un sito di notizie, fatto dai commentatori.” non mi dispiace.


#4

A me, devo dire, piace più il primo: per quanto sia criptico, è comunque relativo al sito, e suscita curiosità.


#5

@Qwerty In teoria si potrebbero anche tenere tutti e due, uno esplicativo e uno storico / evocativo, alternandoli. Però soltanto quei due, non dieci di cui otto non si capisce cosa vogliano dire.

@Kenmare grazie mille!

@f2a “Un sito di notizie, fatto dai commentatori.” l’ho trovato sulla pagina FB di uki e l’ho riciclato su Mastodon.

Intanto ne ho trovati altri due incomprensibili.

Non è un altro stupido sequel

Un sito dove, Peraltro, potete commentare


#6

@MeCheScriveSulLab Ne e parlo un po’ con gli altri consiglieri, comunque personalmente sono d’accordo.
Si potrebbe fare una votazione qui al Lab per sceglierne 1-2 con i criteri che dici.


#7

Mi ero dimenticato del thread!

Va bene votazione.

Oppure possiamo anche fare che decidiamo noi due che siamo già d’accordo e facciamo prima. :sunglasses:


#8

L’unico payoff accetabile per me su Hookii è “Non bisogna fare le cose”.


#9

Naturalemente scherzo e sono d’accordo con voi.


#10

A proposito di “non bisogna mai fare le cose”… si potrebbe anche mettere, come payoff, “Vi aiutiamo a procrastinare. Dal 2016” (o da quand’è che è nato hookii) Che ne dite?


#11

Per @MeCheScriveSulLab basta che restino (al massimo) due scritte, una seria e una “stupida”. Poi quella stupida la lascio scegliere agli specialisti di uki. XD


#12

Ciao a tutti! I consiglieri sono d’accordo con una semplificazione e hanno approvato di tenere solo due payoff, uno descrittivo e uno identitario, che saranno rispettivamente:

  • Un sito di notizie, fatto dai commentatori
  • La mucca è caduta ma non è morta

Valuteremo nei prossimi mesi se effettuare una votazione per cambiare questi due payoff con qualcosa di diverso, sempre però nella direzione indicata da @MeCheScriveSulLab - tra l’altro grazie mille per aver sollevato la questione! Se intanto avete proposte ovviamente scrivetele qui, anche come incentivo a effettuare una votazione.

Implementerò il cambiamento nei prossimi giorni.


#13

Ma di nulla. E’ sempre un piacere stressarvi con le mie idee.

Ma quindi ora verranno tolti dalla home o vale solo per il sito nuovo?


#14

Dalla home entro questa settimana


#15

Cambiamento implementato. Nuovi payoff:

Un sito di notizie, fatto dai commentatori
La mucca è caduta ma non è morta

Vecchi payoff:

Democracy is so overrated
Finalmente, finalmente sono tornato a casa
Questo non fa bene al sito
Un altro post è possibile
Stiamo tranquilli…
Un sito dove, Peraltro, potete commentare
La mucca è caduta ma non è morta
Moderation is so overrated
Qui commento io
Yes, we post!
Stay angry, stay hookii!
Stiamo tranquilli…
moderastacippa (.it)
senza se e senza muuu
Siamo caduti, ma non siamo morti
Non è un altro stupido sequel
Democracy is so overrated
Questo non fa bene al sito
Finalmente, finalmente sono tornato a casa.
Un altro post è possibile
Stiamo tranquilli…
La mucca è caduta ma non è morta
Moderation is so overrated
Qui commento io
Yes, we post!
Stiamo tranquilli…
Siamo caduti. E poi di nuovo. E ancora una volta. E ancora…
Un sito dove, Peraltro, potete commentare
Non è un altro stupido sequel
Democracy is so overrated
moderastacippa (.it)
senza se e senza muuu
Stay angry, stay hookii!
Questo non fa bene al sito
Siamo caduti. E poi di nuovo. E ancora una volta. E ancora…


#16

Questo non penso di averlo mai notato. Comunque sono tutti mediamente brutti :sweat_smile: quindi molto contento che li abbiate tolti.